ASI NACIÓ PEPSI COLA - THIS IS HOW PEPSI WAS BORN

Pepsi apareció por 1era vez en 1893. Su inventor fue el químico farmacéutico Caleb Bradham, que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad de New Bern (Carolina del Norte). Conocida como Brad Drink ("Refresco De Brad"), en 1898 su creador la denominó Pepsi Cola, en alusión a la enzima digestiva pepsina y las nueces de cola usadas en la receta. El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso que ayudara a la digestión y fuera un estimulante.

En 1902, solicitó el registro de la marca y fundó una empresa con 97 acciones de capital. En 1903 trasladó la planta embotelladora a un almacén que alquiló para este propósito. Ese mismo año vendió 30.162 litros de concentrado. El año siguiente, empezó a usar botellas de 177 mililitros y las ventas ascendieron a 75.133 litros.

En 1909 el piloto de carreras Barney Oldfield fue el primer famoso en promocionar Pepsi, describiendola como "una bebida brava... refrescante, fortalecedora, un agradable estimulante para prepararse para una carrera»"

El eslogan publicitario «deliciosa y saludable» estuvo en uso durante 2 décadas.

LA CORPORACION

La empresa quebró en 1923 debido al descenso del precio del azúcar después que Bradham comprara grandes cantidades tras años de subida. Tras la quiebra, Roy Megargel formó la corporación Pepsi-Cola, compró los bienes y la marca registrada a los acreedores por 35 000 USD.

En 3 ocasiones entre 1922 y 1933, Coca-Cola tuvo la oportunidad de comprar a Pepsi-Cola, pero siempre declinó la oferta. Al final, la empresa pasó a manos de Charles Guth, dueño de Loft Inc, fábrica de golosinas con tiendas con máquinas de refrescos. Guth quería cambiar a Coca-Cola de proveedor después que le denegaran descuento en el concentrado; tras la venta, Loft reformuló la receta de Pepsi para que se pareciera más a Coca-Cola.

Durante la gran depresión, Pepsi se volvió la segunda gaseosa más famosa del mundo apoyado en la introducción de la botella de 12 onzas (35,5 cl) y una campaña de publicidad por radio en la que Pepsi exhortaba a los consumidores frugales a cambiar de marca, aludiendo al idéntico precio de las botellas de Pepsi y Cola Cola, aunque estas últimas contuvieran solo 6,5 onzas.

Commercial (1950) - 1er James Dean TV appearance: https://lnkd.in/dtnEdMZ

PROSPERIDAD

Dada la crisis económica en esos años, la campaña tuvo éxito y aumentó el prestigio de Pepsi que dobló sus beneficios entre 1936 y 1938.

La prosperidad de Pepsi aumentaba mientras el negocio de golosinas de Loft se desmoronaba. Guth había establecido Pepsi con ayuda de fondos e instalaciones de Loft y por ello, al borde de la ruina, inició un pleito contra Guth por la posesión de Pepsi, que resultó en una larga batalla legal dirimida por la Corte Suprema de Delaware en favor de Loft.

Walter Mack fue nombrado presidente de Pepsi en 1938 y estuvo al frente durante los años 40. Mack apoyaba las causas progresistas y observó que la estrategia publicitaria, dirigida al público general, o ignoraba a la raza negra o usaba estereotipos para representarlos.

Veía ahi ademas que era un segmento en el que no se había invertido y que Pepsi podía beneficiarse y aumentar su cuota de mercado con anuncios dirigidos específicamente a ella. Con este fin, contrató a Hennan Smith, un publicista en el sector de prensa, para dirigir a un equipo de representativos de color, cuyas filas quedaron mermadas tras el comienzo de la Segunda Guerra Mundial

INCLUSION

Durante la Segunda Guerra Mundial, el gobierno racionó el azúcar, afectando las ventas de refrescos.

Mack compró una plantación de caña en Cuba y le deparó grandes beneficios a largo plazo, aunque el gobierno le prohibió importar azúcar durante el conflicto.

En 1947, Mack continuó sus esfuerzos para aumentar la penetración de la marca entre la población de raza negra, reclutando a Edward Boyd como director de ventas de un equipo de 12 personas. Este equipo viajó por todo EEUU promocionando Pepsi; debido a las leyes de segregación racial vigentes en parte del país, sufrieron discriminación, desde insultos de parte de empleados de Pepsi hasta amenazas del Ku Klux Klan.

Pero obtuvieron provecho de actitudes racistas de Coca-Cola por su resistencia a emplear personas de color y por patrocinar a Herman Talmadge, Gobernador de Georgia segregacionista.

El share de Pepsi aumentó de manera significativamente y tras la visita del equipo comercial a Chicago, las ventas de Pepsi superaron a las de Coca-Cola en esta ciudad por primera vez.

No obstante, la atención a este segmento del mercado causó preocupación en la empresa, que temían perder a clientes blancos.

CRECIMIENTO

Reunidos en el Hotel Waldorf-Astoria, Mack intentó tranquilizar a 500 compañias embotelladoras declarando "no deseamos que se la conozca solo como una bebida de negros". Después que Mack renunciara, se eliminó el equipo de Ventas de color.

Guth y Mack potenciaron la penetración internacional de la marca. Guth registró la marca en 80 países y Mack la expandió a México, Latinoamérica, el Caribe y una vez concluida la Segunda Guerra Mundial, en Europa. A mediados de los 50, Pepsi contaba con 118 embotelladoras en 52 países más EE.UU. Mack realizó importantes cambios en el diseño de la botella. Pepsi se vendía en botellas de cerveza baratas, con etiqueta de papel. Mack las reemplazó por botellas con la palabra "Pepsi" moldeada en el vidrio y eliminó la etiqueta.

En 1950 la junta directiva de Pepsi nombró presidente a Alfred Steele, un ex VP de Coca-Cola casado con la actriz Joan Crawford. Al Steele introdujo una botella más elegante, creó un departamento de mercadotecnia, presentó a Pepsi como una bebida refrescante, ligera y baja en calorías, y logró que los embotelladores invirtieran sus propios ahorros en el negocio.

COMERCIAL: https://lnkd.in/eHn2FCq

JOAN CRAWFORD

Al Steele logró que los embotelladores invirtieran sus propios ahorros en el negocio, gracias a lo cual en 1959 había más de 200 embotelladoras y los beneficios de Pepsi se triplicaron.

Pepsi comenzó a ser un desafío real para la Coca-Cola. Joan Crawford tuvo un papel destacado en las campañas publicitarias llevadas a cabo en esta época y apareció en anuncios, programas especiales de televisión y concursos de belleza en representación de la empresa.

Las imágenes de Pepsi también figuraron prominentemente en algunas de sus últimas películas. Cuando Steele falleció, en 1959, Crawford entró a formar parte de la junta directiva de Pepsi hasta 1973.

En 1963 llegó a la presidencia de Pepsi, Donald Kendall, y con él, la agencia publicitaria BBDO, ( Batten, Baston, Durstime y Osborn) En 1965 Pepsi-Cola se unió a Frito-Lay y se convirtió en PepsiCo Inc.

Durante estos años Pepsi-Cola cambió su imagen de bebida barata, pero de clase baja, a la de bebida favorita de jóvenes con estilo.

En 1975, Pepsi inició «El desafío de Pepsi», basada en catas a ciegas de Pepsi y Coca-Cola en las que una mayoría de los participantes escogió a Pepsi como la bebida de mejor sabor.

Joan Crawford 1969 - https://lnkd.in/e8Q5hYg

EL DESAFIO PEPSI

En 1975, Pepsi comenzó “El desafío Pepsi” y explotó los resultados con anuncios televisivos. Invirtió grandes sumas en publicidad con famosos como Michael Jackson, David Bowie, Gloria Stefan, Tina Turner, Michael J. Fox entre otros promocionando Pepsi entre la “nueva generación”. Este mismo año se lanza la primera botella de plástico en la historia.

En 1985, Coca-Cola Company, en un hecho histórico, cambió su fórmula, lanzando New Coke. La Nueva Coca-Cola, se presume que fue inventada específicamente en respuesta al desafío Pepsi que desde 1975 venia ganando share. Sin embargo, una reacción de los consumidores, llevó a Coca-Cola a volver a la fórmula original de Coca-Cola pero ya Pepsi le habia ganado muchos consumidores. Un hito en la historia de las dos marcas legendarias!

En 1986 cuando Kendall se jubiló, PepsiCo, a la cual pertenecían también los restaurantes Pizza Hut y Taco Bell, multiplicó por 18 los niveles de venta que tenía en 1965, y la compañía llegó al puesto 41 entre las 500 empresas más importantes en los Estados Unidos

1985 Commercial - "They changed my Coke": https://lnkd.in/ebhvgya

VARIEDADES

En 1999 inaugura Pepsi Center, en Colorado, pabellón multideportivo situado en Denver. Cuando no es usado por ningún conjunto local, es utilizado para eventos musicales.

En el año 2000-01 se comercializó Pepsi Twist, con un toque de limón con éxito en Bolivia y Brasil. En 2002 salió "Pepsi Blue", conseguida con el colorante Blue 1, variante utilizada hasta 2004.

En EE.UU., en 2007, estuvo disponible “Pepsi Max" y renombrado en 2015 como "Pepsi Zero Azúcar". Esta variante, endulzada con Aspartamo, sería la competencia directa a Coca Cola Zero, introducida en 2008.

PEPSI MAX : https://lnkd.in/eExu3P2

La variante "Pepsi Kick", comercializada en México como “Despierta", elaborada con cafeína y ginseng. Luego de salir al mercado, Pepsi Kick, se introdujo "Pepsi Natural", similar a "Pepsi Retro" y "Pepsi Raw", variantes introducidas en México y el Reino Unido respectivamente; elaborada con extracto de nuez de cola, baja en calorías y sin conservantes, saborizantes ni colorantes artificiales.

En marzo de 2012 se introdujo Pepsi Next, con la mitad de las calorías de Pepsi regular, 30 % menos de azúcar y con Stevia como edulcorante sin calorías.

BACK TO THE FUTURE

En 2015 Pepsi decidió lanzar una edición limitada de Pepsi Perfect, enriquecida con vitaminas, que apareció en Back to the Future Part II

“Será una edición limitada de 6.500 botellas y solo en EEUU. Pepsi tiene previsto sumarse a los actos de conmemoración del 30 aniversario de Regreso al Futuro, donde aparecía la mítica botella, precisamente Marty McFly (Michael J. Fox) viajaba a ese futuro que es ahora, o muy próximo: el 21 de octubre de 2015.

Cada botella se venderá a 20,15 dls y 1.500 unidades se entregarán gratis en Comic Con (Nueva York, de 8 al 11 de octubre) para los se disfracen de Marty McFly. Quien logre conseguir una, mejor la guarde como objeto de coleccion.

Entre las predicciones que la trilogía dirigida por Robert Zemeckis acertó, están los chats, las videoconferencias, el cine en 3D, incluso unas gafas que permiten responder al teléfono. Ahora falta que llegue el aeropatín o las zapatillas Nike que se atan solas.

La escena de McFly de Regreso al futuro II en la cafetería de Hill Valley “All I Want is a Pepsi” (Lo único que quiero es una Pepsi)" https://lnkd.in/ekwQryk

LOGOTIPOS I

En 1898 se decidió cambiar el nombre de Brad Drink como Pepsi-Cola. El logo Pepsi-Cola para ser utilizado se mostró en 1898. De acuerdo con Brand Sins, es sólo una versión de garabateado el nombre elegido por el entonces director general, porque no se disponía de nada.

En 1926 el logo se rediseñó por primera vez desde 1905 y, en 1929, experimentó nuevos cambios. A partir de 1950 el logo adquirió los colores rojo, blanco y azul de la bandera estadounidense, el guión fue colocado dentro de los remolinos del rojo, blanco y azul, que aparece en la tapa de la botella desde la década de 1940, que volvió la forma rectangular para el logotipo. Ese año las letras Pepsi Cola, en rojo, se incorporaron en una caja rectangular que tenía un fondo completamente blanco.

Entonces, el contraste del blanco y el rojo le dió al logotipo su distinción. Pero otra razón para que el logotipo tenga colores rojo y blanco fue para mostrar su apoyo a los esfuerzos de las Américas en la Segunda Guerra Mundial. Fue debido a este apoyo que el logotipo dejó caer sus curvas en cierta medida.

Pepsi More 1950 TV Commercial HD: https://lnkd.in/ePaYYMQ

LOGOTIPOS II

En los 90 y comienzos del siglo XXI, Pepsi introdujo variaciones en la receta. Al símbolo de Pepsi se le dió profundidad en 1997 con adición de sombras, las letras se llevó el color blanco y el fondo se convirtió en azul.

Los remolinos se conocían como el Globo Pepsi desde el sutil efecto tridimensional. A pesar de que el logo terminó en enero de 2003, muchos carteles de las tiendas continuaron utilizando este logotipo.

En febrero de 2003, el logotipo se renovó con un tipo de letra serif más moderno y el Globo Pepsi se convirtió tridimensional. En junio de 2006, Pepsi modificó ligeramente el logotipo de 2003, moviendo el texto debajo del globo, siendo un logotipo para latas de edición especial, de 2006 a 2008. Hacia fines de 2008, rediseñó totalmente la marca de Pepsi, con un nuevo logo y una etiqueta más minimalista.

El Globo Pepsi es ahora de 2 dimensiones de nuevo y el diseño del remolino ha cambiado para que parezca “una sonrisa”. A mediados de 2010 todos los logotipos de Pepsi comenzaron a usar el mismo tamaño que la “sonrisa” Pepsi regular

Cindy Crawford Commercials : https://lnkd.in/eq838KB

LOGOTIPO 2023

En marzo de 2023, Pepsi comunicó una nueva apariencia en todos sus puntos de contacto para aplicar este nuevo concepto de marca a partir de noviembre en Norteamérica y de forma global hasta 2024.

El cambio de logo de Pepsi coincide con su aniversario 125. La compañía explicó que, el marco de su ‘cumpleaños’, buscaba evolucionar su marca y representar de mejor manera sus cualidades. Además, deseaba distinguir una ‘nueva era’ en su comunicación, puesto que había mantenido el logotipo actual desde hace 14 años.

En su nueva imagen, Pepsi continuará utilizando su popular esfera, a la que llama ‘globo terráqueo’. Sin embargo, prescindirá de la antigua disposición vertical de las líneas de colores. Ahora, la marca volverá a la inspiración de su imagen en la década de los años 80. El rediseño de su logo buscó combinar su imagen histórica con elementos modernos. Según señala la marca, estas son sus nuevas características:

• Se posicionaron las letras dentro del globo tricolor de la marca.

• Actualizaron la paleta de colores para incluir negro y azul eléctrico.

• Una nueva silueta de lata más estilizada.

• Tipografía más moderna y personalizada.

 Al respecto, Pepsi abundó que su marca se muestra más grande y audaz. Además, recapitula la herencia visual de la empresa, pero la orientaba hacia la digitalización.

 New Logo: https://www.youtube.com/watch?v=UZZ5s_qhHMA

En 2003, fuimos elegidos -Rosario- como la mejor Directa en cuanto a Excelencia de Ejecución entre 20.000 centros de distribución del mundo

En 2004, fui galardonado con el Ring Of Honor

Difícil comienzo en Pepsi: https://lnkd.in/dUKrYAF

PEPSI COLA COMMERCIALS

* Prologo: https://lnkd.in/d_cNRAJ

* 1962 - 1963: https://lnkd.in/dty4YiB

* 1964 - 1975: https://lnkd.in/dEt8dqB

* 1976 - 1985: https://lnkd.in/dVM23tH

* 1985 - 1986: https://lnkd.in/dZPt645

* 1987 - 1988: https://lnkd.in/dhGW3UW

* 1989 - 1990: https://lnkd.in/dBxv3Aj

* 1990 - 1991: https://lnkd.in/dW8Uffx

* 1992 - 1993: https://lnkd.in/dZkNCcd

* 1994 - 1996: https://lnkd.in/dZM4gBQ

* 1997 - 1998: https://lnkd.in/dqsYVvM

* 1999 - 2000: https://lnkd.in/dwF8sSJ

* 2001 - 2004: https://lnkd.in/dqwanHM

* 2005 - 2006: https://lnkd.in/dMCFJFY

* 2007 - 2009: https://lnkd.in/dTQb8xE

* Best of 1960 - 2010: https://lnkd.in/d7AZqPm

* 2010 - 2012: https://lnkd.in/dq-urjk

* 2013 - 2014: https://lnkd.in/dUys_-Z

* 2015 - 2016: https://lnkd.in/dC4B4JX

* 2017 - 2018: https://lnkd.in/d6efTqz

* 2018 Parte II: https://lnkd.in/d7k-Ybn

* 2019 - https://lnkd.in/d7yqBgZ

* 2020 Parte I: https://lnkd.in/gdnuP8T

* 2020 Parte II: https://lnkd.in/dYUVzzD

* 2020 - 2021: https://lnkd.in/d9Jq-W4

* Historia de Seven Up: https://lnkd.in/ditK_Dx

* Historia de Gatorade: https://lnkd.in/dFpPC2EF

* Historia de Paso de los Toros: https://lnkd.in/dN2CUvfE

* Teem, la lima-limon de Pepsi  https://lnkd.in/dTRszujD

* Revolucion PARANA: https://www.linkedin.com/pulse/revolucion-pepsi-roberto-benedetto/

* PEPSI PROMOCIONES: https://lnkd.in/dD3thsZ6

* Los sonidos del corazón: https://lnkd.in/dkkcxye

* Cola Wars: https://lnkd.in/esQC-zu

* Remate de POP de Pepsi: https://lnkd.in/eJC8nKdi

* Quién tiene amor para dar”: https://lnkd.in/drrzcB7g

* Los apasionantes slogans: https://lnkd.in/e5yyWbE

* Mirinda, un sentimiento: https://lnkd.in/dwQeaeYi

* Concorde con livery de Pepsi: https://lnkd.in/dVSR-cpa

* El ingreso de Pepsi en URSS: https://lnkd.in/dV7ArmfJ

* Pepsi y la musica, sinónimos : https://lnkd.in/deRXYkE2

* Pepsi Cola, la creación de BRAD : https://lnkd.in/d8WBtiUu

* 100 años de Pepsi Cola: https://lnkd.in/daciwtsQ

* El enigmático PepsiMan: https://lnkd.in/eDFKEs8

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Este trabajo, realizado en mis tiempos libres, es una muestra de agradecimiento a todo lo brindado por Pepsi Cola que me hizo mejor / #roberbenedetto